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2017年诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒将告诉你,如果有一门科学,能够涵盖商学院两年二十四门课程的核心知识点,那这门科学就应该叫做——行为经济学!
行为经济学课程,融合了管理经济学、组织行为学、市场营销、消费者行为研究、决策分析学等众多学科的精髓,形成了全新而又最接地气的经济逻辑体系。
作为经济学的一个分支(超体),融合了诺贝尔经济学家得主塞勒、卡尼曼等多位专家智慧的行为经济学,无疑是现今最受瞩目的明星学科。
01 行为经济学的内涵是什么
l 2008年的金融危机有人预测到吗?
l 为什么企业的工资不是利润最大化工资?
l 为什么大部分人不去买偷来的表,却会去买盗版碟?
l 卖可乐和卖健身卡有什么区别?
这些问题,都能用行为经济学来解释。行为经济学是一门研究人们“非理性”的经济学。人总以为自己可以很理性,但事实却并非如此。当你知道了人们“非理性”的现象和原因,你就能知道该怎么去利用它纠正自己的行为,并改变别人的行为。
02 学完行为经济学能有什么用?
·商家的各种陷阱,我们总是不经意间就踩了进去
·明知道赌场是个坑,却总是陶醉在其中无法自拔
·看到信用卡和支付宝的账单,完全想不起来都花在了哪里
·明明产品比竞争对手做的更好更便宜,客户却总是往他们那边跑
相信我,学完之本课程后,你就知道该怎么办了!
在这个课程中,我们希望达成以下学习目标:
1.掌握最前沿的经济研究成果,理解行为经济学的意义,拓展自身的格局和视野
2.通过跨行业、跨领域的学习,探讨如何适应并引导新的商业生态
3.了解成功企业“打死也不说”的营销机密,挖掘其中可以借鉴的成功经验
4.拨开思维迷雾,实现认知升级,在未来的商业运用中做出更好的决策
03我们将要学习一些什么?
本课程共4个模块,合计约2天完成授课
模块1:行为经济心理
了解行为经济学的概念和重要性
· 行为经济学是什么—五夺诺贝尔经济学奖的奥秘
· 行为经济学的发展—大数据带来的行为经济繁荣
· 行为经济学的颠覆—为什么人从来不是“理性人”
· 理性与非理性的界限—从行为走向思想
模块2:行为经济偏误
介绍典型的大众行为偏误和背后的原理
· 参照偏差—人们为什么总是对自己的东西评价过高
· 跨期偏差—同一个苹果,你愿意今天吃还是明天吃?
· 组织偏差—人们厌恶排队,却又总是不自觉地去排队
· 概率偏差—赌徒为什么永远也无法成功
模块3:行为经济决策
引出行为经济学最新理论及典型的应用模式
· 前景理论—人们害怕损失,胜于喜欢得到
· 心理账户—同样的金额,在消费者眼中却是不同的
· 比较原理—如何利用简单的行为,留住你的客户
模块4:行为经济设计
学会利用行为经济学设计内容和产品
· 创造框架—走进消费者的心理捷径,达到他的痛点
· 重塑形象—创造新的起点,重新定义消费的意义
· 引导购买—利用决策偏误,引导人们的“购买”
04 哪位导师来带领我们学习?
课程特点:
以经济理论为逻辑基础,突出实战性、易理解性、可操作性。
以案例分析、模拟试验、小组讨论,以及独创的真实金钱“交易场景”等方式启发思维,系统化传授最新最先进并且有效的方法与经验。
05 课程的时间地点是什么?
课程信息
上海 场
时间:2019年8月23日8:30-18:00
地点:创享梦空间 · 上海张江纳贤路800号
录取名额:48人
05 怎么才能学到这门珍贵的课程?
适用人群:对行为经济学感兴趣,希望进行学习的各类人群,均可参加。
本期课程仅限以下“投知人”渠道推荐入学